中國發布非遺保護傳承「十五五」規劃 推動非遺生活化與產業化
2026-09-25
文化和旅遊部近日印發《非物質文化遺產保護傳承「十五五」規劃》，要求堅持守正創新，加強非遺生活化保護，探索非遺當代表達新方式、合理利用新形式，培育一批非遺傳承體驗新場景。上海杉緯律師事務所管理合夥人孫宇昊表示，與以往側重名錄認定和發放補貼不同，《規劃》進一步強調非遺的活態傳承，說明政策關注點正從單純把非遺「保護下來」，延伸到讓非遺持續被使用、被體驗和被消費，對產業端是積極信號。
《規劃》提出推動非遺與旅遊深度融合，完善非遺與旅遊融合發展推薦目錄，支持結合非遺資源創新開發旅遊產品和服務，促進非遺與鄉村旅遊、冰雪旅遊等結合，打造一批非遺特色旅遊線路，培育「跟着非遺去旅行」「跟着電影賞非遺」品牌。同時開拓非遺合理利用新路徑，鼓勵合理利用非遺元素進行創意設計，圍繞家居裝飾、文創產品、服飾穿戴等開發兼具實用性、藝術性、創新性的特色產品，並鼓勵非遺傳承人、非遺工坊、保護機構與潮玩、動漫、遊戲、影視、餐飲等跨界合作，開發聯名產品，培育原創品牌。梅州市聖品沉香博物館館長梁華新表示，非遺的生命力在於被使用，一項技藝如果只存在於博物館展櫃和傳承人工作室，傳承鏈條是脆弱的，只有進入當代人的日常生活場景，形成持續市場需求，才能反向拉動傳承人培養、技藝迭代和產業鏈完善。
各類市場主體紛紛展開實踐，「文旅+非遺」成為眾多文旅上市公司發力方向，浙江祥源文旅運營的齊雲山景區將徽州竹雕、剪紙、宣紙撈紙等十餘項非遺技藝引入齊雲小鎮，讓遊客在沉浸式體驗中感受文化魅力。消費類上市公司亦積極尋找非遺與自身產品連接點，浙江紅蜻蜓鞋業今年5月走進貴州西江千戶苗寨，聯動國家級苗繡傳承人推出聯名鞋款，8月再推出羌繡非遺聯名系列產品。努曼陀羅商業戰略諮詢創始人霍虹屹表示，企業參與最大價值是把非遺從「作品」變成「產品」，再從「產品」變成「產業」。部分立足非遺技藝的企業已開啟資本化新征程，傳承國家級非遺「銅雕技藝」的杭州朱炳仁銅藝股份有限公司於2025年12月完成上市輔導備案，擬衝刺北交所IPO，今年6月IPO申請獲受理。不過霍虹屹提示，市場並不缺非遺聯名、文創和體驗項目，真正缺的是能持續十年、二十年的商業模式。浙江易陽非物質文化研究中心主任麻鎧指出，行業仍存在商業化尺度難把控、產品同質化、知識產權保護薄弱、傳承人利益分配不均等問題，需進一步完善非遺商業化標準，強化知識產權保護，搭建傳承人利益共享機制，構建行業協同平台，實現非遺傳承與商業可持續發展互利共贏。
