中國國慶文旅市場活力三重奏 入境遊、縣域遊與夜經濟齊升溫
2026-10-08
國慶假期間，中國文旅市場展現強勁活力，入境遊、縣域文旅及夜間消費三大板塊同步升溫，交織推動假日經濟增長。
入境遊方面，湖南張家界國家森林公園秋意正濃，吸引大批境外遊客。國慶假期前五天，該景區進山遊客達21.92萬人次，其中境外遊客1.32萬人次，同比增長11.86%。海南三亞國際免稅城亦見外國旅客踴躍購物。據攜程報告，中秋國慶期間入境遊保持雙位數增長，俄羅斯以173%增速躍居第一客源國，英國、馬來西亞、加拿大等市場增速超過50%，客源版圖由東亞近鄰向歐洲、大洋洲擴展。湖南省社會科學院研究員鄭自立指出，免簽政策紅利持續釋放，各地精準對接海外遊客對「山水+文化」「文化+科技」等差異化體驗需求，多點聯動激活入境消費潛力。
縣域文旅同樣表現亮眼。海南陵水新村港的疍家漁排形成獨特「海上村莊」，吸引遊客感受漁家風情；湖南澧縣城頭山景區舉辦稻草藝術嘉年華，結合非遺展演與農耕體驗，讓遊客在玩樂中認識史前稻作文化。同程旅行數據顯示，假期前四天，平潭、安吉、陽朔、中牟、建水、婺源等縣域目的地熱度居前，遊客平均停留超過五天。海南旅遊發展研究院副院長王健生認為，「奔縣遊」火熱源於消費觀念迭代與縣域文旅供給升級的雙向共振，大眾旅遊偏好轉向追求鬆弛感與高性價比。
夜間消費場景亦持續擴容。陝西延安金延安景區上演大型紅色歷史舞台劇《延安保育院》，配合燈光秀、音樂煙花秀及陕北美食大集等活動，增添節日氣氛。湖南益陽明清古巷、海口海大南門夜市、渭南老街「黃河記憶」非遺大展等地同樣人流暢旺。西安科技大學教授崔琰表示，文旅演藝、特色夜市、夜間娛樂等多元業態，滿足遊客情感與文化需求，延長停留時間、拓展消費鏈條，為假日文旅市場注入夜間動能。
整體而言，中國國慶假期文旅市場的活力「三重奏」，既反映消費信心回升，亦顯示文旅產業高質量發展的蓬勃生機。
