中國國慶假期旅遊呈長線化深度化 小城縣域遊加速崛起
2026-10-09
受「請3休13」拼假出行帶動，今年中國國慶假期出行半徑更長、玩法更細。綜合攜程、同程旅行、美團及飛豬等平台數據，出行需求整體增長，傳統熱門城市熱度領跑，小城遊及縣域遊加速增長，傳統文化遊、賞秋遊、觀賽觀演遊等多元需求叠加，以情緒價值及體驗型消費為核心的慢節奏、長停留、深體驗產品成為主流。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，遊客出行不僅是看風景，更是體驗美好生活，今年國慶遊客腳步越走越遠，旅遊空間及體驗邊界同步拓展，目的地擁有煙火氣、文化味及科技感，才能最大限度吸引遊客到訪並產生消費。
美團數據顯示，國慶假期遊客人均到訪約1.2個城市，較去年有所提升，通過飛機、高鐵等組合一次串聯3個城市及以上的用戶同比增長54%。馬蜂窩數據顯示，多城甚至多國「串聯遊」搜索熱度環比上漲172%。同程旅行數據顯示，傳統長線遊目的地過夜遊客同比增幅超過兩成，新疆、寧夏、青海等地過夜遊客增幅超過三成。出境遊方面，東南亞短線遊及歐洲長線深度遊為熱門選擇。去哪兒大數據研究院研究員楊涵指，彈性休假安排優化出行體驗，同時拉長出行半徑，帶動長線遊及跨境遊升溫。
長線遊升溫之際，小城遊及縣域遊加速承接分流需求。美團及大眾點評數據顯示，三線及以下城市玩樂地點訪問量較節前增長258%，增速約為一二線城市的1.9倍；攜程數據顯示，東部遊客前往三線及以下城市景區訂單佔比由2024年的約20%升至今年的約47%，黑鑽會員在三線及以下城市訂單佔比由約28%升至約31%。馬蜂窩數據顯示，「奔縣遊」相關搜索環比增長238%，縣域正從旅途「過路點」轉變為獨立旅行目的地，婺源、九寨溝、宜興、香格里拉為熱門區縣目的地。萬達酒店及度假村數據顯示，10月1日至5日累計接待客流量同比增長23%，河北遵化、山西平遙、陝西安康等地酒店表現亮眼。
預訂熱度增幅較大的縣域目的地均擁有特色文旅體驗或賞秋景點。同程旅行相關負責人提到，陵川縣南太行紅葉及掛壁公路自駕、修武縣雲台山賞秋、太白縣太洋公路雲海觀景為自駕秋遊熱門選擇；祁連縣雪山、丹霞、草原同框美景成為縣域「爆款」，當地接待遊客量一度超過全縣人口總量，酒店民宿「一房難求」。小城走紅亦帶動本地消費，以大理為例，大眾點評數據顯示，扎染體驗、留雲農場、滑翔傘基地等上榜玩樂地整體流量同比增幅接近110%。
綜合來看，今年國慶假期旅遊需求釋放與供給創新形成共振，長線遊及跨境遊拓展出行半徑，小城及縣域承接更多客流，在地體驗及本地消費延長停留時間與消費鏈條，文旅促消費正從單純吸引客流轉向提升停留時長、豐富消費場景及優化服務體驗的精細化階段。
