中國國慶消費電子市場升溫 AI家電及高端手機成換新主力
2026-10-09
中國國慶假期向來是觀察消費電子風向的關鍵窗口。蘇寧易購數據顯示，10月1日至7日全國核心門店客流同比增長五成，AI家電銷售同比增長超過四成，成為換新主力，3C數碼迎來新機窗口，AI硬件消費同步走熱。
中國通信工業協會副會長韓舉科表示，消費電子已告別「普漲時代」，增長重心從硬件出貨轉向場景化AI落地，廠商競爭由硬件堆料轉向軟硬件生態與服務能力比拼，端側AI正式成為撬動行業新消費的重要力量。
今年第四批總額625億元超長期特別國債中，用於支持消費品以舊換新的資金在國慶節前落地，叠加地方配套補貼，激活節日消費。記者走訪北京多家品牌體驗店及綜合賣場發現，政策叠加新機熱度帶動門店客流走高，但分化明顯。頭部手機品牌櫃檯中，消費者集中體驗折疊屏、AI手機及AI PC，預約取機用戶較多；中低端機型櫃檯客流僅以比價為主，下單率偏低。有華為供應鏈人士稱，搭載麒麟9050系列處理器的頂配版手機產能尚在爬坡，首批貨源傾斜核心渠道，線下門店高配機型普遍一上架即迅速售罄。
京東平台數據顯示，國慶假期AI手機成交額大幅上漲，其中6000元以上高端旗艦成交額增幅超過三成，2000元以下入門機型繼續下滑。PC市場同樣分化，AI創作本熱銷，普通輕薄本走量平淡；傳統耳機手環增長平穩，AI眼鏡及便携影像設備訂單大漲。IDC中國研究經理郭天翔分析，當前智能手機市場最大矛盾在於硬件迭代速度與用戶換機動力不匹配，行業進入長換機周期新常態，補貼與新機紅利帶來結構性修復。國慶假期亮點集中於高端產品及AI家電，本質是存量用戶品質升級，特別國債支持的換新補貼降低高端產品購置門檻，短期拉動成交，但屬階段性催化，補貼退坡後市場仍回歸存量博弈。
供應鏈及渠道方面依舊承壓。存儲芯片漲價抬升硬件成本，品牌給予渠道的讓利空間被壓縮，線下門店盈利更多依靠配件及延保，中小經銷商主動縮減低端機型備貨，轉向高端產品與AI創新硬件體驗銷售。
今年國慶假期AI硬件消費表現亮眼。多個電子賣場中，親子消費帶動AI益智玩具及陪伴機器人熱銷，具備對話、情緒互動、科普講故事功能的AI玩偶及兒童機器人產品走量明顯。淘寶平台數據顯示，多款AI玩具迎來熱銷，銷量同比上漲超過150%，百元價位產品最受歡迎；旅遊AI用品需求同步釋放，AI跟隨露營車、便携AI影像及智能導遊終端受到青睞。上海清寶引擎機器人有限公司董事長王磊表示，景區AI巡遊及服務機器人帶動民用輕量化文旅AI設備消費，形成場景示範帶動終端零售的雙向拉動。
國泰海通科技行業資深分析師李軒指出，假期場景帶動AI玩具、文旅AI設備及智能機器人崛起，叠加換新政策形成新增量，但相關產品要持續放量，產業鏈需補齊軟硬件短板，優化場景適配，完善品控。中研普華產業研究院數據顯示，在政策托舉、技術成熟與市場需求釋放多重因素作用下，中國AI全產業鏈整體市場規模已突破萬億元。李軒認為，端側AI規模化落地離不開整條產業鏈協同突破，中長期看國內智能終端產業能否走出低迷，取決於端側AI生態成熟度與場景落地能力，只有貼合真實需求、解決用戶痛點的AI產品，才能在存量競爭中持續搶佔市場。
