中國短劇市場規模料破一千二百億元 AI漫劇熱梗「不燒心」折射同質化隱憂
2026-10-14
進入十月，出自人工智能漫劇領域的「不燒心」熱梗在中國多個社交平台廣泛傳播，抖音平台相關話題內容播放量超過二十億次，小紅書平台閱讀量突破五千萬。上海夏至良時諮詢管理有限公司高級研究員楊懷玉表示，這句台詞爆火一方面印證短劇、漫劇已邁入大眾化階段，從過去小眾圈層內容變成全網可見、可供大眾討論的內容，另一方面亦折射出短劇製作流水線化、模板化、內容同質化問題。DataEye研究院研究總監劉尊指，產能高企、爆款稀缺是短劇行業當下主要問題之一。楊懷玉稱，「不燒心」梗被反覆模仿，本身包含網友對短劇內容千篇一律的調侃，行業需要樹立推動精品化的「新規矩」，才能讓付費觀眾「不燒心」。
從市場規模看，當前中國短劇正實現海內外同步擴張，企業扎堆進場。DataEye研究院測算，二〇二六年中國微短劇、AI劇及漫劇市場規模合計預計突破一千二百一十億元人民幣，其中AI仿真人劇、漫劇板塊約四百億元；QuestMobile數據顯示，截至二〇二六年七月，紅果免費短劇獨立應用程式日活躍用戶達一點六八億，按年增長百分之一百零七，超越騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV四款獨立應用程式日活躍用戶數之和。
在此背景下，儘管短劇市場已誕生中文在線、閱文集團等頭部企業，仍吸引新參與者入場。十月六日，周星馳持股的比高集團發布公告，其全資附屬公司訂立協議，以一股港元對價出售一家從事內地影院業務的全資附屬公司全部股權，擬剝離持續承壓的影院業務，將資源重新分配至新媒體、知識產權衍生等賽道，發力AI短劇、漫劇等輕資產內容業務。海外市場方面，字節跳動旗下短劇應用PineDrama近期交出亮眼出海成績單，Sensor Tower數據顯示，該應用累計下載量已突破一億次，日活躍用戶約七百萬，二〇二六年九月單月下載量超過一千二百萬次。
政策持續加碼助力行業向上發展。九月一日，國家廣播電視總局發布的《微短劇發展管理辦法》正式施行，明確分類實行備案公示和發行許可制度。楊懷玉認為，隨着政策逐步落地，短劇行業將轉入結構性洗牌階段，人工智能大幅降低製作門檻，放大供給端產能，但真正競爭力終將回歸知識產權、敘事與本地化運營能力。他指資本對賽道的樂觀情緒需要業績兌現來支撐，短期板塊熱度不等於長期盈利，只有平衡流量衝動與內容底線，跳出模板化套路，行業才能跳出「爆款稀缺」困局，讓千億元賽道持續釋放價值。
