小紅書北京首辦「大城小聚」 首鋼園互動展與市集一周 近半攤主由平台社區成長
2026-10-26
中國社交平台小紅書舉辦的「大城小聚」城市主題活動10月24日在北京首鋼園開幕，為期一周，涵蓋互動展、市集、音樂節及線下交流會四大板塊，是該平台成立13年來首次在北京舉辦的大型城市主題活動。活動開始前，預熱內容在小紅書站內已有近1億曝光，超過2萬人次報名。
活動選址由舊高爐改造的首鋼園三高爐，互動展被形容為線下微縮版小紅書社區，設時光長廊、城市漫遊區及「寶藏評論區」等，展示用戶真實生活記錄；亦有創作者帶來藝術裝置及「磚頭書」創作，參觀者可現場參與。同場設有文學酒吧、黑客玩具工廠及「民間小賽」套圈比賽等，讓參觀者邊逛邊與新認識的人互動。10月24日晚舉行的「時間經過我們」音樂節由60人素人合唱團「北京升C」開場，汪峰、陳婧霏、滿江、戴佩妮等音樂人登台，音樂節亦是「大戲看北京」2026首鋼園國際戲劇藝術匯的組成部分。10月26日至30日將舉辦四場「城市會客廳」線下交流會，邀請城市、文化、經濟、教育等領域專業人士分享對談。
市集方面，首鋼園一高爐南廣場設近100個攤位，主辦方稱近一半攤主是從小紅書社區成長起來的中小微創作者和商家，包括山西汾陽非遺剪紙傳承人創立的剪紙首飾品牌，以及與非遺老師傅合作研發新香型的初創香氛品牌，均在市集首發新品。老字號全聚德亦與小紅書合辦攤位，帶來文創小鴨及限定版烤蜜薯和蜜薯奶茶。市集負責人表示，在貨架電商及線下商超，消費者只與商品相遇，而在市集，消費者與生產者線下相會，希望彼此產生更多交流、信任與情感連接。
小紅書數據顯示，2026年以來，用戶每日發布的筆記中，含有地點標註（POI）的筆記超過十分之一，越來越多用戶主動把線上內容錨定到真實城市點位。活動負責人表示，小紅書社區內容本質上是真實生活場景的投射，線下是社區的自然延伸，希望讓人們從屏幕前走向真實世界，讓線上激發的興趣與靈感成為現實美好生活的起點。
