中國服務消費成增長引擎 首三季服務零售額增5%
2026-11-02
中國今年以來隨着一系列促消費政策落地顯效，消費市場總體保持穩定增長。國家統計局數據顯示，今年前三季度，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.6%，服務零售額同比增長5.0%，服務消費日益成為拉動消費增長的重要引擎，居民消費需求正從以商品消費為主，加快向商品和服務消費並重轉變。
國務院前不久批覆同意《擴大消費「十五五」規劃》，將「促進服務消費提質惠民」列為重點任務，提出到2030年消費結構更加優化，居民人均服務性消費支出佔比穩步提高。中國擁有規模龐大的中等收入群體，隨着新型城鎮化持續推進，「一老一小」相關服務需求快速增長，年輕一代更加注重情緒價值和個性化表達，服務消費將迎來廣闊發展空間。
服務消費涵蓋生活服務、養老托育、文化旅遊、教育體育、健康服務等諸多領域，一頭連着經濟冷暖，一頭連着民生百態。與實物消費相比，服務消費具有頻次高、需求多元、帶動性強等特點，一場演出往往能帶動餐飲、住宿、休閒體育等消費需求，一次研學旅行可能延伸出文化體驗、鄉村旅遊等消費業態。有研究顯示，大型演唱會、音樂節等演藝活動每產生1元門票消費，能夠帶動6.85元綜合消費。服務消費既是釋放內需潛力的重要抓手，也是拓展就業、帶動投資、優化產業結構的重要支點。
當前，中國服務消費領域亮點紛呈，消費意願和消費信心進一步增強。「蘇超」「閩超」「村BA」等群眾體育賽事火熱出圈，一場場比賽連接起餐飲、旅遊、住宿、文創和農產品銷售，「票根經濟」釋放強大消費潛力。博物館、美術館、科技館成為熱門打卡地，「跟着電影去旅遊」「跟着賽事去旅遊」「跟着演出去旅遊」等推動商旅文體融合發展，服務消費逐步形成跨界融合、多點開花的新局面。
服務消費持續升溫，本質上是經濟發展到一定階段後的重要體現。國際經驗表明，當人均國內生產總值達到1.5萬美元左右時，居民消費結構通常會加快從商品消費向服務消費轉變。中國當前人均國內生產總值已超過1.3萬美元，居民人均可支配收入達到4.3萬元，2025年全國居民人均服務性消費支出佔人均消費支出比重為46.1%，仍有較大增長空間。
不過，中國服務消費仍面臨優質服務供給不足、部分行業標準不完善、服務質量缺乏統一評價、一些中小微服務企業抗風險能力較弱等短板。破解這些堵點卡點，需要進一步放寬服務業市場准入，鼓勵社會資本有序進入服務消費領域，形成多層次、多元化供給；因地制宜發展「旅遊+」「體育+」「演藝+」等融合業態，把地方特色文化和群眾賽事轉化為可持續的消費場景；加快完善服務消費標準和質量評價體系，強化重點領域監督管理，讓消費者願意消費、放心消費。
服務消費的逐步壯大，既反映出民眾對美好生活的嚮往，也折射出中國消費結構和產業結構的深刻變化。把握這一趨勢，持續增加優質服務供給，推動商品消費與服務消費協同升級，讓更多「頭回客」成為「回頭客」，就能把超大規模市場優勢轉化為高質量發展的強勁動能。
