中國白酒市場存量壓力加重

2024-07-08

中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示,白酒市場呈現較為明顯的"存量時代"特征。調查數據顯示,80%的企業表示市場有所遇冷,產業集中趨勢愈加明顯。同時,價格段表現前3位分別為300—500元、100—300元和100元及以下,高檔酒價格倒掛問題較為突出。

在此背景下,白酒企業面臨嚴峻的庫存壓力。數據顯示,A股20家白酒上市公司2023年年報合計存貨1490.95億元,同比增加162.62億元。同時,超過60%經銷商和終端零售商表示庫存增加,30%以上面臨現金流壓力。從銷售數據來看,全年營業額在10億元以下的白酒企業經營情況有所減少,流通企業銷量、銷售額及客單價同比均有不同程度下降。

面對激烈的市場競爭和消費需求變化,各大酒企紛紛采取調價等措施應對庫存壓力。但調價效果並未完全發揮。在此情況下,品牌差異化競爭日益明顯,頭部品牌表現相對穩健,其他品牌發展空間受限。同時,酒企開始將目光轉向國際市場,加大海外市場開拓力度。未來,緩解白酒市場存量壓力仍是行業關鍵課題。