中國暑期旅遊市場火熱 新玩法激發消費新活力
2025-09-01
今年暑期，中國旅遊市場呈現多元活力。儘管假期步入尾聲，長線遊、避暑遊及文化體驗遊等仍表現突出。夜間經濟成為亮點，演藝、夜市與景區夜遊有效延長消費鏈條，不少遊客更因特定演出或影視作品專程到訪一座城市，帶動整體消費增長，展現市場蓬勃動能。
清涼需求與影視熱點共築旅遊新格局。全國高溫持續，避暑成為出行首要考量，威海、大理、貴陽等清涼目的地訂單顯著增長。與此同時，影視與動畫IP效應顯著——《凡人修仙傳》帶熱新疆那拉提景區，《浪浪山小妖怪》推動山西古建築搜索量暴增380%。體育活動亦貢獻明顯，重慶“庫裡品牌亞洲行”期間，外來遊客增長達6倍，酒店訂單同比激增714。
個性化與深度體驗成為主流趨勢。“窩囊遊”興起，反映年輕人偏好低體力、高滿足的輕鬆玩法，如安吉的緩速蹦極和天嶼山的自動扶梯登山廣受好評。同時，親子家庭推動品質遊需求上升，主題樂園、古鎮國風旅拍及煙花表演等項目受到歡迎。隨著暑期收尾，旅遊市場顯現出從“特種兵式打卡”轉向“重體驗、重舒適”的可持續發展趨勢。
