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中國電影衍生品市場爆發 千億級IP消費彰顯新活力

2025-09-02

今年暑期檔電影票房突破116.44億元，帶動衍生品銷售迎來高速增長。據平台數據顯示，暑期檔電影周邊收入同比增長120%，《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元，《羅小黑戰記2》盲盒當日售罄。衍生品已成為電影產業的重要增長極，整體市場規模達到千億級別。

年輕群體成為衍生品消費的主力軍。他們通過收藏電影周邊尋求情感認同和圈層歸屬，使衍生品兼具文化價值與社交屬性。然而市場仍面臨產品生命周期短、設計同質化、品質參差不齊等挑戰，如何維持IP熱度、提升產品內涵成為行業關鍵課題。

行業正通過“內容產品同步開發”、“IP全產業鏈運營”等模式積極破局。越來越多影視公司提前規劃衍生品開發，深入挖掘文化價值，結合跨界合作與創新營銷，構建與消費者的長期情感聯結。隨著產業鏈不斷完善與跨界融合加速，中國電影衍生品市場有望持續釋放巨大潛力。

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