中國網絡零售活力強勁 創新驅動消費新增長
2025-09-02
今年1至7月，中國網上零售額同比增長9.2%，創年內新高，展現出消費市場的蓬勃活力。實物商品網上零售額增長6.3%，即時零售、直播帶貨等新業態實現兩位數增長，成為拉動消費的重要引擎。從運動鞋服到智能數碼產品，從生鮮農產品到健康類商品，線上消費品類不斷擴展，滲透率持續提升。
政策支持與技術革新共同助推電商發展。《提振消費專項行動方案》等政策為消費復蘇提供堅實支撐，人工智能、虛擬現實等技術深度賦能購物體驗，優化運營流程並提升轉化率。vivo等品牌通過即時零售渠道實現銷量大幅增長，農產品借助電商平台加速“出山進城”，上半年部分品類同比增長超50%，顯示出線上線下融合的顯著成效。
為進一步釋放網絡消費潛力，專家建議深化產業融合與數字技術應用，推動供應鏈轉型與效率提升；激活下沉市場與服務消費，完善縣域商業體系，開發適老化產品與服務；同時優化消費環境與政策協同，建立快速投訴響應機制，擴大補貼政策範圍，支持新業態可持續發展。網絡零售正為中國經濟注入新動能，未來有望持續拓展增長空間。
