中國電商巨頭搶攻硬折扣超市，供應鏈革新驅動消費新體驗
2025-09-09
中國電商巨頭近期積極布局線下硬折扣超市，京東、美團與盒馬紛紛推出新品牌與門店，以供應鏈優化與自有品牌為核心，提供低價高質商品。京東於江蘇等地開設多家大型折扣超市，開業首日即吸引超過30萬消費者；美團旗下「快樂猴」結合動態定價與無人化運營，拓展社區市場；盒馬則將硬折扣品牌升級為「超盒算NB」，全國門店已近300家。
硬折扣模式透過減少中間環節、強化直採與數據驅動，實現可持續低價。不同於依賴尾貨的軟折扣，此模式更能滿足價格敏感型消費者需求，並推動即時零售發展。業內分析指出，供應鏈能力與自有品牌建設已成競爭關鍵，不僅能控制成本，亦能實現產品差異化。
隨著硬折扣業態快速擴張，傳統零售面臨轉型壓力，而便利店與社區團購則可能走向融合互補。這場變革不僅是價格競爭，更是供應鏈效率與數字化能力的長期較量，預計將推動零售業進入線上線下深度融合的新階段。
