中國力推地標農產品消費升級 品牌化數字化驅動鄉村振興
2025-09-10
近日，農業農村部等10部門聯合印發《促進農產品消費實施方案》，推出23項具體舉措，從優化供給、創新流通和激活市場三方面釋放農產品消費潛力。地理標志農產品作為“金字招牌”，憑借其獨特風味和優良品質，正成為消費市場新寵，不僅助力拓展內需，更帶動農民增收與鄉村產業振興。
我國地標農產品資源豐富，兼具品質、安全與文化內涵，高度契合消費升級趨勢。然而，目前仍面臨“有品質無品牌”“有特色無流量”“有優品無優價”等挑戰，制約其價值釋放。為此，方案強調從品牌化、數字化、規範化三方面精准發力，推動地標農產品轉型升級。
在品牌塑造方面，將構建以品質與文化為核心的品牌敘事體系，建立“區域公共品牌+企業產品品牌”協同機制，增強消費者辨識度與認同感。數字化方面，鼓勵電商平台升級為內容傳播與消費一體化的數字樞紐，並應用區塊鏈、物聯網技術構建可信溯源體系。規範治理上，將完善產地准出、市場准入及品牌保護機制，強化多方共治，維護市場秩序，確保農民增收與消費者信任。
