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暑期旅遊市場火熱 多元主題驅動消費升級

2025-09-11

中國暑期旅遊市場表現強勁，出遊人次超越去年同期。據多家平台數據顯示，民航旅客運輸量達1.5億人次創歷史新高，其中約600萬人為首次乘機，親子客群占比超過六成。中高端酒店預訂量同比增長超40%，顯示消費品質持續升級。

「跟著賽事去旅行」成為新熱點，世界運動會帶動成都機訂單增長15%，「蘇超」賽事推動江蘇消費額同比增長48%。影視IP如《黑神話：悟空》《凡人修仙傳》帶動山西古建與新疆那拉提景區搜索量暴漲，非遺體驗相關內容亦同比增長121%。

多元主題如文博夜遊、演唱會旅行等豐富了市場供給，消費者更傾向深度體驗與品質行程。業內指出，旅遊消費呈現結構性升級趨勢，從需求端推動產業高質量發展。

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