中國多地推動文旅體融合 體育賽事成消費新引擎
2025-10-20
中國多地正積極推動文化、旅遊與體育融合發展，以激發消費新動能。貴州省近日發布《貴州省推進文旅體融合工作方案》，目標在2027年前培育十個國際級賽事、打造十個特色項目與十個體旅消費項目。江蘇、河北、廣東等省也相繼推出類似政策，旨在透過資源整合創造新消費場景。
此波發展中，「體育賽事引流、文旅消費變現」模式成效顯著。從「村BA」到「蘇超」等現像級賽事，成功吸引外地觀眾轉化為遊客，帶動當地文化體驗與消費增長。專家指出，體育賽事的趣味性與競技性容易引發觀眾對當地文化的興趣，從而形成消費閉環。
政策層面持續加碼，國務院與商務部近期分別發布文件，支持打造商旅文體融合的消費新場景。專家建議，需建立跨部門協同機制，完善基礎設施與服務，孵化具地域特色的體育賽事IP，並鼓勵民營資本參與投資，以實現「賽事引流—場景體驗—消費變現—產業升級」的完整循環。
