中國潮玩自有IP強勢出海 海外市場增速亮眼
2025-10-27
中國潮玩產業正掀起自有IP出海熱潮。泡泡瑪特最新數據顯示，第三季度海外市場收益大幅增長，其中亞太地區同比增長達170%至175%，美洲地區增幅更突破1265%，歐洲及其他地區亦增長735%至740%，展現強勁海外動能。
海關總署數據同步佐證，前三季度中國出口玩偶、動物造型玩具等「潮品」規模超過500億元，銷往全球200多個國家地區。頭部企業紛紛以自有IP作為國際化主力，HERE奇夢島透過快閃店模式驗證IP跨文化潛力，52TOYS則攜猛獸匣等自有IP征戰國際展會，其海外市場三年累計貢獻達5000萬元。
同時，TOP TOY在東京首店開業創下單日1100萬日元銷售紀錄，自有IP「Nommi糯米兒」引發排隊熱潮。名創優品預期該IP今年收入有望達2.5億元，明年將衝刺6億元目標。
業內分析指出，中國潮玩正從「產品出海」邁向「品牌出海」新階段。然而文化共鳴與本地化運營仍是關鍵挑戰，需深入理解當地文化語境與社交習慣，並建立柔性供應鏈體系以應對各國法規差異。隨著產業生態全面出海，中國潮玩IP迎來全球化發展黃金期。
