中國數位消費動能強勁 短劇與遊戲引領新風潮
2026-01-21
中國商務部等八部門於2025年9月聯合印發《關於大力發展數位消費共創數位時代美好生活的指導意見》，旨在擴大數位消費多元化供給、創新消費場景，促進更高水準的供需動態平衡，以激發社會經濟活力。根據《數位消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年中國數位消費總額達9.37兆元，用戶規模突破9.58億人，數位消費已成為擴大內需的重要動能。
在此過程中，微短劇等數位內容消費貢獻顯著。這類單集僅一兩分鐘、全劇約百集的「數位快餐」，憑藉緊湊的劇情節奏與情緒張力，精準吸引各年齡層觀眾，成為普及的娛樂形式。專家分析，其「短平快」特性高度契合現代生活節奏，而密集的劇情反饋與爽點設計，進一步提升了用戶沉浸感與黏著度。
微短劇已從單純娛樂內容，演進為情感與消費雙驅動的平台，開闢出數位消費新賽道。截至2025年7月，中國微短劇用戶規模達6.96億，佔網民總數近七成。2025年全年市場規模在2024年500億元基礎上，有望實現更大突破。國家廣電總局推動的「微短劇＋」行動計劃，更將其與文旅、國潮、國貨等產業結合，帶動地方旅遊與產品銷售，為消費市場注入新活力。
此外，微短劇在劇本創作、畫面製作、分銷投流及翻譯等環節廣泛運用最新科技工具，成為各類生成式AI模型的「試驗田」，間接拉動科技產品消費。其在帶動鄉村文旅與農產品銷售方面亦具潛力。
遊戲產業同樣是激發數位消費活力的重要引擎。2025年上半年，中國遊戲市場銷售收入達1680億元，同比增長14.08%；用戶規模穩步成長至6.79億人。除了遊戲內充值消費，年輕族群亦傾向為遊戲外的陪玩、陪練等專業服務付費，以獲得更深度體驗，推動遊戲陪玩市場規模快速擴張，預計至2026年將達110.1億元。
然而，短劇與遊戲等數位創作產業在快速發展的同時，也面臨如何從「野蠻成長」邁向高質量發展的挑戰。以短劇為例，業內專家指出，市場能否持續繁榮，關鍵在於建立優質且多元化的商業模式。當前短劇已積累可觀流量，並朝生態化方向發展，亟需形成清晰、可持續的獲利路徑。未來應積極與電商、文旅等實體產業深度融合，構建服務於實體經濟、與商家共贏的良好生態，從而為持續激發消費市場釋放更多新動能。
