冰雪經濟熱潮席捲中國南北 全產業鏈釋放消費新動能
2026-01-21
隨著冬日來臨，中國由北至南同步掀起賞冰樂雪的熱潮，冰雪已從過去的「冷資源」蛻變為撬動消費、賦能產業的「熱引擎」。預期3.6億人次的冰雪旅遊休閒規模與4500億元的收入展望，勾勒出今冬亮眼的經濟圖景，彰顯「冰天雪地也是金山銀山」的發展理念。
這場冰雪盛宴已打破地域界限，形成「南北共振、中部崛起、東西協同」的新格局。在吉林長春，15處公益冰場讓市民暢享滑冰樂趣；浙江杭州則在大運河畔打造工業風戶外冰雪場地，結合夜場燈光秀，滿足多元需求。四川、陝西等地也積極建設雪場冰場，舉辦系列賽事，讓冰雪運動成為全民共享的冬季休閒選擇。
各地更透過「冰雪+」多元融合模式拓展消費場景。青海西寧結合冰雪與生態採摘，遼寧瀋陽引入冰釣、馬術等周邊項目，內蒙古呼倫貝爾推出草原牧家遊，湖南長沙則聯動景區、商超推出優惠套餐，形成一站式休閒體驗。這種產業融合實踐，讓冰雪經濟的邊界不斷擴展，形成全鏈條發展的良好態勢。
哈爾濱成為此波熱潮中的耀眼明星，國際遊客量大幅增長。其成功密碼在於產品與服務的雙重升級：推動冰雪業態從靜態場景向有溫度、強參與性的內容敘事轉型，並構建「智慧協同+情感浸潤」的服務體系，透過數據平台提升管理效率，同時以暖心細節提升遊客體驗，獲得超八成遊客的滿意評價。
持續升溫的消費熱潮，正深度傳導至供給端，催生出一條涵蓋裝備製造、業態融合、就業增收的全鏈條冰雪產業。從滑雪服、護具到造雪機、滑雪機，乃至智能冰雕機器人與極寒無人機，中國已建立涵蓋15大類的冰雪裝備器材產品體系。技術創新成為產業升級關鍵，例如運用航空航太特種材料研發的碳纖維滑雪頭盔，以及在極寒環境中穩定運作的國產無人機，均展現「國產智造」的實力。
冰雪產業蓬勃發展，重塑南北產業格局。河北崇禮的雪具租賃市場已由高性價比「國潮」產品佔據半壁江山；宣化冰雪產業園的造雪機、索道等設備更遠銷海外。南方市場同樣潛力巨大，深圳前海冰雪世界作為全球最大室內滑雪場，開業至今接待已超70萬人次，凸顯南方消費動能。數據顯示，2018至2024年全國雪場數量增長136%，南北協同發展格局已然成型。
產業延伸也帶來就業增收的民生紅利。青海門源將「雪山嚮導」打造為特色勞務品牌，透過專業培訓使當地牧民轉型為專業嚮導，人均月收入顯著提升，並衍生徒步嚮導、拉馬嚮導等崗位，累計實現勞務經濟效益超1600萬元。冰雪旅遊邊界不斷拓展，帶動當地遊客量持續增長，成為民眾增收新引擎。
冰雪經濟的火爆，根源於居民消費升級的強勁驅動。人們從「打卡式體驗」轉向「深度參與」，衍生出裝備購買、技能培訓等多條增長曲線。家庭娛樂需求升級亦注入持久動力，「親子遊」、「結伴遊」成為主流，冰雪活動因其互動性與健康屬性，成為情感交流的重要載體。政策賦能與地域創新則打破地域與季節限制，國家層面近十年出台270餘項相關政策，地方也紛紛發放消費券、推出優惠套餐，推動「北雪南移」成為現實。
未來產業要實現長遠發展，需在品質提升、生態保護與差異化競爭上持續發力。服務端應推廣智慧預約分流機制，並完善安全管理體系；產業端需深化文旅融合，加快體驗式產品創新，滿足不同群體需求；生態層面則應科學評估人工造雪影響，推廣節能技術與綠色材料。各地應立足比較優勢打造特色品牌，避免同質化競爭。
從2015年的2700億元到2024年的9800億元，中國冰雪產業十年間實現跨越式增長。這場熱潮背後是消費潛力的釋放與產業變革的必然。只要堅持現代化、大眾化與永續化方向，持續以政策創新暢通供需循環、以產業升級滿足消費需求、以文化賦能提升品牌價值，冰天雪地將持續轉化為金山銀山，為經濟高質量發展注入持久動力。
