中國運動相機市場高速成長 AI驅動生態競爭成焦點
2026-01-21
在中國，隨著短影音與直播業態爆發，運動相機已從過去的小眾運動裝備，蛻變為Vlog創作者、旅行博主乃至一般用戶的「內容創作神器」。其輕巧便攜、具沉浸感的第一視角與出色防抖性能，使其在戶外探險、日常記錄與直播等場景展現高度適配性，成為移動影像時代的標誌性工具。
奧維雲網線上監測數據顯示，2025年1至10月，中國家用運動相機線上市場零售量達286萬套，同比增長206%；零售額達60億元，同比增長203%。量額增速均逾兩倍。市場快速擴張，源於技術突破、場景拓展、價格親民與社交屬性共同驅動，使其從「極限運動專屬裝備」演變為「生活記錄神器」，實現輕鬆記錄精彩瞬間的願景。
當前，戶外運動熱潮與龐大的Vlog創作群體，共同支撐起廣闊的市場空間。運動相機的應用場景已突破傳統運動記錄，逐步延伸至直播電商、房地產展示、教育培訓等專業領域。市場競爭方面，傳統標杆GoPro憑藉深厚技術積累與品牌忠誠度，仍於專業玩家群體保有優勢，但面臨中國品牌衝擊與創新壓力。大疆則以Osmo Action系列迅速崛起，構建「運動相機＋無人機＋穩定器」的全場景影像生態，提升用戶創作效率。影石則以全景相機切入，透過AI算法實現「先拍攝後取景」與智慧剪輯，降低創作門檻。此外，速影、螢石等品牌亦深耕垂直場景，推動產業朝多元化發展。
技術革新已成為行業發展的核心驅動力。AI、5G與物聯網技術的融合，推動運動相機從單一「記錄工具」升級為智慧終端。AI算法在影像穩定、場景識別與智慧剪輯的應用，正大幅降低創作門檻，契合從專業玩家延伸至全民創作的趨勢。未來產品競爭將超越畫質與防抖，轉向AI智慧化體驗的深度較量。畫質迭代亦朝向更高解析度邁進，8K錄製有望成為高端產品標配，產品形態則透過輕量化、模組化設計，以滿足不同細分場景需求。
然而，行業在高速成長背後亦面臨挑戰。價格競爭日趨激烈，中小品牌模仿頭部功能並以低價搶市，導致產品同質化與價格戰加劇。同時，用戶需求呈現多樣化，極限運動玩家、Vlog創作者與家庭用戶各有側重，如何精準匹配需求、實現產品差異化定位，成為全行業共同課題。
未來，生態競爭將取代單品競爭，成為行業下一階段的核心邏輯。運動相機將更深地融入全場景影像生態，與無人機、穩定器、智慧手機等設備實現無縫協同與數據共享，以滿足專業創作者的多元需求。此外，應用場景將從消費級市場向產業級市場滲透，拓展至車載監控、智能安防、醫療影像與工業檢測等專業領域，開啟新的成長空間。
