中國健康消費升級 數位科技與精準需求引領新趨勢
2026-01-28
隨著生活水平與健康意識提升，中國健康消費正全面融入日常生活，市場規模快速增長，並在數位賦能與精準需求驅動下，呈現出業態創新與結構優化的特點。
數位技術深刻改變了健康服務的獲取模式。以線上問診為例，相關平台數據顯示，2025年其服務用戶量年增超過兩成，夜間時段諮詢占比更達總量的三分之一，平均回應時間僅需九秒，顯示消費者對便捷、即時醫療服務的高度依賴。此外，人工智慧技術在預防醫學領域的應用日益深入，例如透過AI技術實現CT「一掃多查」同步篩查多臟器風險，或基於大數據開發AI衰老評估產品，推動健康管理從「疾病篩查」向主動預防轉型。業內分析指出，智慧穿戴設備與個性化AI健康方案，正驅動健康消費朝數位化、智慧化與精準化發展。
在消費需求端，特定健康議題成為顯著增長賽道，體重管理尤其突出。在政策引導與健康意識雙重驅動下，輕食代餐消費快速普及，相關外賣訂單占比在五年內從12%攀升至25%，市場規模預計突破1,200億元人民幣。同時，健身消費熱度不減，線上平台對健身月卡、次卡及24小時自助健身房服務的搜尋量大幅成長。減重藥物市場亦迎來爆發，多款GLP-1類藥物已在線上通路上市，2023年以來相關平台訂單量累計超過300萬單，反映消費者對科學減重方案的需求持續擴張。
健康消費的場景也持續革新，從單純的商品購買，轉向「產品+服務+社群」的沉浸式體驗。運動零售品牌透過開設大型體驗門店，串聯周邊運動空間與公園資源，為消費者提供即選即享的運動便利與社群活動，有效提升消費黏性。這種從「貨架」到「場景」的遷移，折射出運動健身已超越強身健體，成為融合社交、娛樂與壓力釋放的現代生活方式。
整體而言，在科技驅動與需求聚焦的雙重作用下，中國健康消費生態正不斷擴展與重構，企業需緊抓技術機遇、精准對接升級的需求，以在快速變化的市場中持續創造價值。
