春節消費市場升溫 傳統年味融合現代場景催熱多元商機
2026-01-28
隨著農曆馬年春節將至，中國多地消費市場節慶氛圍日漸濃厚，各類促消費活動紛至沓來。自「2026購在中國」暨新春消費季於上海啟動後，貴州、青島等地相繼推出系列舉措，包括發放多檔位消費券、舉辦網上年貨節及開展數百場主題活動，其中青島更計劃發放總額超過11億元的消費禮包，並包含逾8億元的以舊換新補貼，全力點燃節日消費熱情。
年貨採購活動亦如火如荼展開。各地透過政府指導、協會搭台、平台賦能的方式，打造「一站式」新春採購與產業對接盛會。例如近期舉行的「2026海南國際熱帶食材產銷訂貨會——新春年貨集採團購會」，便匯聚全品類年貨精品，吸引數百家品牌商與採購單位參與。同時，全聚德等中華老字號企業也積極拓展年貨市場，推出涵蓋家宴、白酒、熟食等多樣新品，並透過「餐飲+食品」雙輪驅動策略，結合場景與內容創新，以迎合年輕消費群體對情緒價值與悅己體驗的需求。
線上消費同樣熱鬧非凡。商務部將指導舉辦「2026全國網上年貨節」，圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給等主題，推出一系列特色活動，進一步激發消費潛力。專家分析，今年春節消費市場呈現四大特點：年味特色突出，涵蓋商品、服務與新型消費；新業態新場景層出不窮，如數位沉浸體驗與跨界IP聯名；地域特色鮮明，各地結合自身資源推出特色活動；以及惠民舉措更趨精準，透過消費券、以舊換新等方式直接讓利消費者。
商務部研究院專家高寶華指出，春節消費市場已形成「傳統年味+現代消費」的獨特生態。隨著今年春節假期延長至9天，消費重心可望從年貨經濟擴展至「年貨經濟+體驗經濟」，消費品質進一步朝向健康化、個性化與融合化發展。即時零售、非遺融合、縣域滲透等新模式與新場景預期將更為活躍，同時在免簽國增多與假期延長的雙重推動下，春節文旅消費可能呈現出境遊與國內遊同步升溫的態勢。
