數字消費成中國增長主引擎 品質升級激活市場潛能
2026-06-08
在中國，為期一個月的第八屆「雙品網購節」近期圓滿落幕，依託多元化數位消費場景，持續釋放國內品質消費潛力，成為觀察消費市場升級的重要窗口。隨著人工智慧、大數據等技術與消費場景深度融合，智能終端、沉浸式體驗、線上便民服務等新消費模式加速崛起，精準拉動品質消費穩步增長，為內需市場注入強勁動能。
數字消費的蓬勃發展讓消費者切實享受品質升級紅利。上海年輕消費者李婷在活動期間入手新款智能眼鏡，她表示產品兼顧實用性與科技感，線上選購便捷且有品質保障，願意為優質數字產品付費。當前，「Z世代」已成為數字品質消費的主力，消費理念呈現「理性提質、按需悅己」特徵。埃森哲今年5月發布報告顯示，近半數年輕消費者願意為適配生活場景、體驗感更強的智能設備支付溢價，帶動即時零售、數字文旅等服務消費持續擴容，構建多層次品質消費新格局。
數字消費的提質升級亦延伸至中老年群體。63歲的北京市民廖阿姨表示，過去覺得智能產品複雜難懂，如今線上平台操作簡便，設有專屬適老模式與語音指導。她趁優惠入手智能健康監測儀，認為數字消費不再是花俏的科技噱頭，而是貼合生活、實用性強的品質服務。
國家統計局數據顯示，今年前4個月全國網上商品和服務零售額按年增長6.6%，其中網上商品零售額對社零總額增長的貢獻率達72.2%。商務大數據監測指出，1至4月智能助行外骨骼網絡零售額按年增長785.5%，4月智能眼鏡和人形機器人零售額分別增長175.2%及20.6%，印證居民消費從基礎剛需向智能品質、體驗型消費升級的鮮明趨勢。同時，AI賦能的沉浸式消費場景全面落地，如北京智能冰雪沉浸式體驗、太原鐘樓街數字文旅融合等，成功將線上流量與線下人氣轉化為消費增量。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員何代欣表示，當前數字消費已從簡單線上購物升級為「技術賦能、場景多元、品質升級」的全新形態。隨著「人工智能＋」全面推進，智能終端、具身智能等新產品不斷迭代，加上各地以舊換新政策將智能產品納入補貼範圍，進一步降低高品質數字消費門檻。智能穿戴、服務機械人、智能康養設備等新品類爆發式增長，標誌消費市場進入數位化、品質化、個性化的全新升級階段。
業內人士認為，數字消費將成為拉動消費增長的核心引擎。藉助「雙品網購節」等平台，疊加數字技術持續賦能、政策精準加持及消費需求穩步升級，國內品質消費市場活力將持續釋放。隨著更多智能化、高品質的消費產品與場景落地，數字消費將持續貼合民生需求、激活市場潛能，助力消費市場實現高質量及可持續發展。
