國潮經濟需告別「流量」走向「長紅」 業界籲多維協同發力
2026-06-10
《2025年中國國潮經濟消費行為調查數據》顯示，85.79%的消費者更傾向選擇國內潮流品牌，其中48.69%因「中國風設計元素」形成消費偏好。國潮服飾、美妝、茶飲、潮玩等產品頻頻「出圈」，浙江推動老字號跨界打造文創產業集群，陝西建立非遺工坊促進傳統技藝創新轉化，廣東加大原創IP研發從代工製造走向文化出海。分析認為，「國潮熱」既是文化消費回升，也是綜合國力提升與文化自信增強在經濟領域的折射。
然而部分企業對「國潮」理解流於表面，過度依賴龍鳳、祥雲等圖案堆砌導致產品同質化，重營銷輕內涵，核心工藝與意蘊缺乏創新。定價體系亦不完善，部分品牌溢價與品質、文化內涵不匹配，不少國潮品牌「內卷」有餘而「出海」乏力。要讓國潮從「流量」變「留量」，須在宏觀、中觀、微觀多維度協同發力。
宏觀層面，應加快制定國潮產品質量評價標準，打擊以國潮之名行偽劣之實的投機行為，推動「產業基地加文化集群」經費模式，引導傳統製造產地與博物館、藝術院校深度對接，支持國潮品牌出海，建設海外倉及舉辦國際藝術節。
中觀層面，品牌需加大科研投入，在面料、核心算法、精密製造等底層技術練好內功，建立深度IP研發體系，實現國潮品牌人格化與情感化。老字號應以數字化手段及現代工業流程再造傳統技藝，新銳品牌則須堅守長期主義，擺脫流量路徑依賴。
微觀層面，鼓勵高校開設跨學科專業，培養兼備中國傳統美學與現代商業設計的複合型人才，強化知識產權保護，引導社會理性看待國潮，形成尊重原創、認同本土、追求品質的文化氛圍，為國潮經濟持續繁榮提供深厚的心理認同與社會底蘊。
