中式主題樂園崛起 沉浸式文旅邁向「內容+運營」雙驅動
2026-06-10
在中國，年輕遊客日益青睞兼具文化底蘊、沉浸體驗與情感共鳴的本土文旅業態。「只有河南·戲劇幻城」、清明上河園等項目依託實景演繹與NPC互動，帶動業績大幅成長，有老牌景區三年營收增長約15倍。業界分析，國內主題樂園正從復刻海外、比拼硬體的模式，轉向以IP為核心、情緒消費為驅動力的新賽道。
數據顯示，「只有河南」自2021年6月營運至2025年底，累計觀劇人次超過5800萬，其中85%為18至35歲年輕人，80%來自省外。該項目以21個劇場、近800分鐘不重複演出，結合戲劇、建築、非遺、餐飲與文創，打造無邊界沉浸體驗場。與此同時，清明上河園將《清明上河圖》化為可步入的宋代街巷，水泊梁山、大唐不夜城、泡泡瑪特城市樂園等亦各自以IP驅動體驗升級。
全球主題娛樂協會報告指出，全球前十大主題公園營運商訪客量近5.5億人次，中國為主要增長來源。中國旅遊研究院專家表示，遊客正從觀光消費轉向為情緒價值買單，中式主題樂園恰好承接此需求變化。以開封萬歲山武俠城為例，透過上千名NPC互動與武俠劇情，綜合營收從2022年8000多萬元躍升至2025年12.7億元，三年增長約15倍。
業內人士指出，國內不缺好IP，缺的是從文化符號到商業產品的中間層，包括世界觀管理、角色運營與全球授權網絡。營運方需深入了解遊客需求，將「克制、善意、真誠」作為核心準則。「只有河南」的重遊率為常規主題公園的五倍，園區六成文創產品融入非遺元素，觀眾可親手參與製作。
沉浸式文旅正從「技術驅動」轉向「內容+運營」雙驅動。國內硬體已不輸全球，未來分水嶺在於能否將AI轉化為內容生產力、將IP變為可持續生意，以及用世界級技術講好中國故事。政策層面，中國證監會明確支持現代服務業與新型消費企業發展，業界建議建立容錯機制與多元金融支持體系，助力中小微文旅企業創新。
