中國摩托車歐洲突圍 品牌認知加速轉型
2026-06-24
中國摩托車品牌在歐洲市場持續取得突破。法國車手瓦倫丁·德比斯日前於世界超級摩托車錦標賽（WSBK）意大利站再下一城，為「張雪機車」奪得本季第六座冠軍。賽場佳績之際，中國製摩托車亦加快進軍意大利等歐洲市場。據中國摩托車商會統計，2025年中國摩托車整車對歐洲出口額約16.76億美元，按年增長38.72%。
意大利作為中國摩托車進入歐洲高端市場的關鍵門戶，擁有深厚騎行文化與成熟消費層，其市場走向具參考價值。中國摩托車商會秘書長張洪波指出，歐洲屬全球最成熟高端市場之一，目前中國品牌正處於由邊緣切入轉向主流滲透的過渡期，出口結構顯著提升，大排量及高附加值車型佔比不斷增加，增長質量持續改善。
根據意大利兩輪車工業協會數據，2026年首五個月，中國品牌「無極」與「升仕」各有車型打入當地50cc以上摩托車暢銷榜前十，顯示市場認可度逐步建立。羅馬經營多品牌摩托車店的負責人達尼埃萊·馬羅基表示，近年顧客主動查詢中國品牌的次數明顯上升，除性價比外，品質與可靠性獲得肯定，引擎、防鎖死煞車系統及科技配置表現均受好評。
在WSBK艾米利亞－羅馬涅站期間，「張雪機車」合作車隊負責人法比奧·埃萬杰利斯塔形容中國摩托車產業發展速度驚人，並指「質量、速度、勝利」正成為該國品牌的新標籤。摩托車愛好者阿爾貝托·雷蒙迪尼則分享去年米蘭車展試乘感受，認為中國品牌已寫下歷史新頁。
從賽事成績、銷售反饋至消費者體驗，歐洲市場對中國摩托車的認知正出現轉變，品牌憑藉性能與技術配置建立新競爭優勢。張洪波認為，「張雪機車」於WSBK的成績不僅是單一企業的競技突破，更象徵中國摩托車產業轉型升級的重要標誌。
