中國暑期旅遊市場穩中有升 親子研學與鄉村旅居成亮點
2026-08-06
中國2026年暑期旅遊市場呈現「穩中有升、結構優化」格局，親子及學生客群構成出行核心，兩者合計佔國內機票訂單逾六成。文旅消費正從傳統觀光模式轉向沉浸式體驗，親子研學、鄉村旅居及跨境特色遊學熱度領跑，有望帶動相關企業業績增長。
親子遊方面，平台數據顯示暑期親子產品預訂熱度按年增45%，親子客群佔比逾六成，較去年同期提升8個百分點。「跟着課本去旅行」研學產品增長迅速，中小學課文及古詩詞相關研學線路諮詢量增逾130%，對應度假產品預訂熱度升逾60%。出境研學產品預訂量亦按年升35%，熱門目的地包括新加坡、澳洲及馬來西亞。
鄉村旅遊正由「打卡式路過」轉向「沉浸式居住」。上半年鄉村旅行產品預訂熱度按年增38%，精品民宿預訂量升32%，兩晚或以上連住訂單佔比提升11個百分點，平均入住日數增加1至2天。數字遊民成為新興客群，遠程辦公疊加休閒度假需求拉長停留時間，雲南大理、浙江安吉等地長期旅居需求持續走高。一線及新一線城市居民仍是鄉村民宿消費主力，同時周邊縣域及中小城市遊客佔比已近四成，形成「縣域串門熱」。非遺民俗體驗、農事體驗、田野露營及「村超」、「村BA」等體育賽事，成為重要文旅消費增長點。
出入境遊方面，航油附加費下調降低跨境出行成本，近兩週入境預訂量按年大漲237%，馬來西亞、韓國及加拿大來華旅客增速均逾三倍。出境遊方面，泰國重回首選目的地，「進修式旅行」走紅，清邁開設烹飪、泰拳、瑜伽等親民價格體驗課程，配合高性價比住宿，當地酒店預訂量按年增3.3倍。
入境遊客遊覽範圍亦見拓寬，不再局限於北上廣等大城市，大同、敦煌、伊寧、林芝等小城吸引力提升，部分城市外國旅客增幅逾五倍。平台持續完善跨境服務，開放境外手機號直訂酒店、接入多種境外電子錢包，降低預訂與支付門檻，進一步便利外籍旅客來華出行。
