體育消費成內需引擎 江蘇賽事經濟帶動百億效益
2026-08-10
中國國務院今年七月印發《擴大消費「十五五」規劃》，明確鼓勵體育消費為擴大服務消費重點，並提出豐富優質體育產品及服務供給，支持賽事經濟發展。政策推動下，體育消費正成為拉動內需重要動力，江蘇省多項賽事活動密集展開，涵蓋足球、馬拉松、電競及戶外休閒，形成多元體育消費版圖。
江蘇省城市足球聯賽（蘇超）今年四月開鑼，全省已設置超過六百個第二觀賽點，聯動商戶逾兩萬間。球迷憑票可獲餐飲、住宿及景點折扣，帶動短途旅遊消費。以南京為例，有球迷指出票價僅二十元，但連同周邊優惠，整體消費遠較單純旅遊划算。鎮江、揚州等地亦同步直播賽事，周邊商戶推出球迷專屬套餐及市集優惠。
馬拉松同樣是江蘇賽事經濟重要板塊。今年三月無錫馬拉松吸引近五十萬人報名，創亞洲紀錄。賽事期間帶動直接經濟效益逾五億元人民幣，其中餐飲及住宿佔比最高，周末全市消費總額達二十四億元，環比增長近一成三。
賽事場景亦持續延伸至商圈、景區及郊野。南京有商場舉辦田徑街頭巡迴賽，電競賽事移師棲霞山風景區舉行，親子越野跑則於老山國家森林公園進行。此外，全國青少年信息素養大賽華東賽區在揚州舉行，吸引逾萬名選手參賽，帶動周邊文旅消費。今年首季，江蘇省監測的三十項重點賽事共帶動近一百一十一萬人次客流，拉動消費九點九億元。
冰雪經濟同屬重點培育方向。江蘇省以室內冰雪場館為核心，推動冰雪消費四季持續。全省目前已建成四十三個冰雪運動場地，蘇州太倉及無錫融創等室內滑雪場成為家庭度假熱點。太倉阿爾卑斯雪世界累計接待遊客逾二百萬人次，收入突破五億元。暑假期間，不少家庭選擇兩日一夜滑雪行程，單次消費普遍過千元。
監管方面，江蘇省市場監管部門於賽事期間加強巡查，嚴厲打擊侵權商品，並設立消費維權服務站，部分城市推行「先行賠付」制度，降低消費者維權成本。當局同時加強價格監測及廣告合規提示，確保賽事經濟有序發展，營造安全放心的消費環境。
