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中國暑期出入境旅遊「雙向升溫」 旅企轉向精細化營運

2026-09-01

中國今年暑期出入境旅遊市場呈現雙向增長。入境遊方面，受惠於免簽政策擴容及海外多地高溫天氣，「避暑＋科技體驗」成為吸引外國遊客的新賣點。雲南、浙江等具清涼氣候及自然風光的地區尤其受歡迎，其中浙江桐廬的古道徒步、雲南高原避暑路線備受海外旅客青睞。北京口岸暑期出入境人次已突破1,500萬，較去年提前20天達標，當中逾七成入境外籍人士使用免簽或臨時入境許可。

客源結構更趨多元，歐洲來華旅客量按年增長超過兩成半，巴西、瑞士及西班牙等新興市場訂單增速更達兩至三倍。同時，以往較少國際旅客到訪的延邊、迪慶等中小城市，首次躋身入境目的地排名前三十，顯示旅客對民族文化與自然生態深度遊的興趣上升。此外，節日、演出、展覽及賽事已成為境外旅客入境的新契機，相關消費按年增長六成四，其中專程來華觀演的年輕旅客群體顯著增加。

出境遊方面，親子家庭續為主力，家長傾向選擇「一價全包」及具教育意義的行程，消費心態由「帶孩子看世界」轉向「與世界共成長」。長線目的地如巴西、土耳其及坦桑尼亞等預訂熱度增幅超過七成，中秋國慶長假期的歐洲長線團亦已接近售罄。與此同時，越來越多來自三四線城市的居民加入出境遊行列。

面對市場變化，旅遊企業調整營運策略，由以往規模擴張轉向分層及精細化管理。業內人士指出，行業已不存在普適性紅利，過去依賴信息不對稱及低價競爭的模式不再適用，未來增長將依賴分時、分眾及場景化的深度營運。多家旅行社正加強科技遊、小團深度遊及主題路線等產品開發，以應對快速迭代的消費需求。

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