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中國遊艇消費由「小眾奢侈」走向大眾化 產業規模快速擴張

2026-09-01

中國遊艇產業正經歷結構性轉變，從過往屬於少數人的高端奢侈品，逐步走向大眾消費市場。受惠於國家及地方層面陸續出台的政策支持，加上消費升級趨勢，遊艇消費場景顯著擴大，相關企業數量亦快速增長。

今年以來，國務院及相關部委在多份規劃文件中明確提出促進遊艇消費，沿海沿江省市如海南、廣東、上海及江蘇等亦相繼推出配套措施。其中廣東省訂下2027年遊艇及關聯產業規模突破1,000億元人民幣的目標；海南省則提供製造業獎勵及關稅減免等優惠。據交通運輸部數據，近三年中國遊艇數量年均增長超過四成，而企查查資料顯示，截至今年8月，全國遊艇相關企業已達4.23萬家，近七成成立不足五年，行業新生力量持續湧現。

消費模式方面，以往主導市場的大型豪華遊艇逐步退居小眾，取而代之的是價格親民的中小型休閒船艇。消費場景亦由單純的海上觀光，拓展至休閒海釣、水上運動、親子研學及夜間巡航等多元化體驗，短途近岸活動成為主流。以三亞為例，拼船出海人均消費約260至400元人民幣；青島及深圳等地亦推出會員制共享遊艇服務，大幅降低入場門檻。業界分析認為，遊艇產業有望成為繼汽車之後，中國最具增長潛力的萬億級消費新賽道。

然而，產業走向大眾化過程中仍面對不少挑戰。遊艇製造企業規模偏小且分散，缺乏具國際競爭力的龍頭品牌；公共碼頭及泊位不足，配套設施如岸電、供水及維修服務覆蓋有限；海上航線網絡亦未完善。消費端方面，部分潛在客戶仍存在「不知去哪裏租、不知怎麼玩」的認知障礙。業內人士指出，遊艇產業正處於從奢侈品過渡至大眾消費品的轉折點，未來需持續完善基礎設施、行業監管及人才培訓，才能釋放更大市場潛力。

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